PROMOCIÓN URBANÍSTICA
Desarticulación de campaña contraria
El problema
La sociedad promotora, responsable de una importante operación urbanística de regeneración, se encontró con la oposición de ciertos grupos, que habían conseguido crear un clima adverso en la opinión pública.
La solución
El desarrollo de una nueva imagen, apoyada en acciones de márketing atractivas y con fuerza, y la creación de mensajes argumentados y contrastados en una campaña permanente de comunicación, cambiaron la percepción ciudadana, que lo convirtió en un emblema de progreso y convivencia.
